Så kan du påverka din omvärld med rörlig bild

Alla våra kunder har mål med sina produktioner. Sälja, övertyga, informera, sprida glädje. Kärt barn har många namn. Men det finns några saker som är bra att tänka på när du producerar material med en specifik uppgift.

• Målgrupp. Ha den väl definierad. Ingen nyhet för de flesta, men den är lätt att tappa bort i processen.
• Vad vill du få tittaren att utföra?
• Vilka verktyg har du för att nå fram till tittaren?

Jag har lärt mig väldigt mycket under totalt 8 stycken reportage från olika bondgårdar åt LRF. Från att inte ha kunnat någonting om lantbruk, djur, foder, arbetsgång, gödsel och så vidare så har jag nu en ganska klar bild över hur allt hänger ihop. Men det intressanta är just appliceringen av de tre punkterna jag stolpade upp här ovanför.

Målgrupp

Målgruppen för filmerna är andra lantbrukare. De har dåligt med tid, är väldigt konservativa samtidigt som de vill tjäna pengar och göra sina liv enklare.

Vad vill vi att de ska utföra?

Filmerna är en del i ett stort projekt som LRF driver för att få jordbruket att bli mer klimatsmart. Tanken med filmerna är att de ska inspirera målgruppen att börja använda egenodlat foder istället för att köpa soja eller annat aftfoder (med högre proteinhalt, för snabbare tillväxt) från till exempel sydamerika som skeppats hit.

Vad har vi för verktyg och hur kan vi bäst utnyttja dem?

Vi behöver få tittaren att se klart filmen för att kunna nå fram med budskapet, den måste bli intressant för målgruppen rent visuellt. Bönder går (har jag fått reda på, ändå grov generalisering) inte igång på söta djur som tittar storögt in i kameran. De gillar däremot maskiner. Stora/små/gamla/smarta/billiga, det går hem, det väcker intresse nog att hänga med på resan.

Nästa grej är att skapa ett incitament för att få dem att utföra handlingen vi vill. dvs ändra sin inställning till att odla eget foder istället för att köpa kraftfoder. En given trigger här är ekonomi. Kan vi få någon att säga “jag tjänar si och så mycket på den här omställningen” har vi något som de flesta i en så ekonomiskt pressad bransch kommer gå igång på. Kan vi dessutom få med tips på olika sätt att optimera på är det ännu bättre.

Sen kräver såklart olika mål olika mängd bearbetning för att nås. En film kanske kan vara en del, men det kommer sällan vara allt som behövs.

Slutsats

Målgruppsanpassa innehållet så mycket det går när du producerar material för nätet. Ett klassiskt uttryck är “The sharper the focus, the greater the impact”, vilket innebär att ju mer du kan nischa ditt innehåll, desto kraftfullare blir det för rätt mottagare. En slätstruken one-size-fits-all blir ingen glad av. Eftersom nätet tillåter dig publicera en oändlig mängd material kan du ha nischat innehåll för varje målgrupp istället för ett material som passar alla.

I ett försök att dokumentera all vår kunskap och erfarenhet om integrerad videoproduktion i event och kommunikation har vi bestämt oss för att delta i Fredrik Wass initiativ #blogg100, där vi ska skriva en bloggpost varje dag under hundra dagar. Det här är nummer 18.